便利に使っているChatGPTが、あなたの会話や連絡先をもとに、広告を「あなた向け」に選んでいるかもしれません。海外メディアの404 Mediaが2026年10月15日、ChatGPTの広告のターゲティング(個別化)の仕組みを調べた結果を報じました。会話が広告主に筒抜けになるわけではありませんが、知っておきたい点があります。
何が分かったのか
404 Mediaが、実際にChatGPTに広告を出稿して仕組みを調べたところ、OpenAIは、広告主が利用者のメールアドレスや電話番号、Androidの広告IDをもとに、特定の利用者へ広告を狙って出せるようにしているとされます。さらに、会話の話題に応じた「コンテキストのヒント」や、入力した内容(プロンプト)も、広告の個別化に使われるとされます。
ChatGPTの広告の個別化に使われるものと、できる対処(編集部作成)作成: 編集部 / もとの資料: 404 Mediaの調査とOpenAIの説明を編集部が整理
一方で、OpenAIは次のように説明しています。広告主がアップロードした連絡先のファイルは、処理後(通常24時間以内)に削除される。リストに載っているだけで広告が表示されるわけではない。広告主が特定の層を絞り込むには、少なくとも2万5000人以上の一致が必要で、誰が一致したかは広告主には分からない、としています。つまり、会話そのものが広告主に渡るのではなく、OpenAIの側で照合が行われる、という形です。
広告は、無料プランと「Go」プランの利用者に表示されます。OpenAIは、2026年2月に米国で広告を始め、その後ほかの地域にも広げ、10月には画像生成の結果の横にも広告を加えています。なお、ChatGPTの広告の「新しい形」については、別の記事(ChatGPTの広告に画像で見せる新しい形)でも取り上げています。
暮らしへの影響と、できる対処
気になるのは、「自分の会話や連絡先が、広告に使われているのか」という点でしょう。会話の中身がそのまま広告主に渡るわけではない、とされていますが、会話の話題や入力内容、登録した連絡先が、OpenAIの側で広告の個別化に使われうる、というのが調査の指摘です。
- 広告のパーソナライズを切る: 設定の「広告のパーソナライズ(Ads personalization)」をオフにできます。ただし、これで広告や追跡が完全に止まるわけではなく、設定の説明にも「今のチャットに基づく広告は表示されうる」とあります。
- 広告の設定・履歴を確認する: 広告の設定や、これまでに出た広告の履歴を確認できます。気になる人は、一度開いて中身を確かめておくとよいでしょう。
- 入力する内容に気をつける: 会話の話題が個別化に使われうる以上、機微な内容(健康や収入、家族のことなど)を、必要以上に細かく入力しないという心がけも、一つの自衛です。
関西の人も、設定を一度確認を
ChatGPTは、関西でも仕事や暮らし、学校の調べ物など、幅広く使われています。無料で便利に使えるぶん、その裏側で広告の個別化が進んでいることは、意識しておきたいところです。
「無料のサービスでは、自分が商品(広告の対象)になる」とよく言われます。ChatGPTも例外ではありません。使うのをやめる必要はありませんが、広告の設定を一度開いて、自分がどこまで許しているかを確かめ、入力する内容に少し気を配る。それだけで、プライバシーの守りは変わってきます。なお、生成AIの広告やサービスの詳しい動きは、TECHNOVAのChatGPT広告の記事でも取り上げられています。
